Брендинг – это один из самых эффективных маркетинговых инструментов. Наша студия более пяти лет занимается созданием брендов. Опыт работы в этой сфере имеет большое значение, потому что созданная торговая марка – это основа всех маркетинговых коммуникаций предприятия.

Стоимость комплексного брендинга составляет $5000.
Стоимость создания графического брендбука - $3000.

Далее описан состав этих услуг и некоторые этапы работы над созданием или доработкой вашего бренда.

Процесс создания бренда очень трудоемок, поэтому минимальный срок создания бренда около 30 рабочих дней. Сроки брендинга сильно зависят от скорости утверждения промежуточных этапов работ заказчиком. Работы по созданию бренда включают в себя:

1. аналитику состояния рынка определенного продукта или группы продуктов,
2. анализ брендов конкурентов,
3. выявление перспективного сегмента рынка продукта и его целевой аудитории,
4. позиционирование бренда,
5. нейминг,
6. создание логотипа и фирменного стиля бренда,
7. создание типовых макетов визуальных коммуникаций,
8. разработка основ рекламной политики бренда,
9. описание действий по продвижению торговой марки,
10. верстку брендбука.

О брендинге нужно задумываться тогда, когда рынок насыщен похожими продуктами и создание реального конкурентного преимущества требует больших финансовых вложений. В ситуации, когда на полках лежат схожие продукты идентичного качества, продвигая свой продукт, вы также продвигаете за свой счет продукты конкурентов.

Все белорусские, беловежские, полесские и заозерные бренды для потребителя выглядят пусть очень родной и душевной, но серой массой. Причина появления на рынке таких брендов – это отсутствие желания маркетологов и руководителей государственных предприятий углубляться в тонкости процесса создания торговых марок, поэтому понятие брендинга часто подменяется созданием имени торговой марки и работой по созданию
не совсем корректного логотипа. По этой же причине заказчики, не разобравшись в необходимости некоторых этапов работ, удивляются тому, что разбежка стоимости брендинга очень существенна. Пользуясь случаем, рекламные агентства создают новые и новые бренды (нейминг + логотип), которые не работают.

С такими заказчиками сложно найти общий язык, и существует риск того, что работа
по созданию бренда будет не закончена. Поэтому в процессе нашей работы мы прикладываем множество усилий для информирования и образования наших заказчиков. Понимание необходимости брендинга и осознание важности задач каждого из этапов процесса брендинга заказчиком позволяют нам работать вместе и создавать яркие торговые марки, которые привлекут внимание большого количества потребителей.

Белорусская брендинговая традиция существует не так давно, поэтому, разрабатывая торговые марки, мы самостоятельно пришли к уникальной системе работы на некоторых этапах.

Все промежуточные варианты работ мы тщательно аргументируем, и, если это возможно, подкрепляем визуальной информацией. Также заказчик письменно утверждает каждый
из этапов брендинга, что позволяет ему полностью контролировать процесс создания бренда.

На этапе нейминга мы продумываем и прорабатываем более 50-ти вариантов названия будущей торговой марки, которые соответствуют позиционированию продукта.
Мы самостоятельно отбираем 10 вариантов имени бренда и тестируем их на фокус-группе. В результате тестирования мы получаем восприятие потенциальным представителем целевой аудитории каждого из названий, возможные негативные ассоциации на некоторые названия, определяем соответствие каждого из 10-ти вариантов выбранному позиционированию торговой марки, а также лояльность потенциальных потребителей
к бренду с тем или иным предположительным названием.

Таким образом, заказчику не приходится выполнять ответственную и не всегда приятную работу по выбору нейминга торговой марки из 30-70 представленных вариантов, т.к. результаты тестирования предварительных вариантов делают выбор очевидным.

После выбора имени торговой марки мы приступаем к созданию графического брендбука,  в который входит разработка или доработка логотипа, создание правил использования логотипа и фирменного стиля, а также до 15-ти элементов брендбука в фирменном стиле.

Студия правильной рекламы PLAY разработала уникальный порядок создания логотипа и фирменного стиля бренда. Перед созданием логотипа заказчик заполняет подробное техническое задание на разработку логотипа торговой марки, где кроме фактических предпочтений по форме, типу и строению логотипа заказчик имеет возможность указать варианты логотипов, стилистика которых приемлема или неприемлема. Также в техническом задании указываются позиции брендбука, которые могут понадобиться заказчику в создании визуальных коммуникаций бренда, например, типовой макет этикетки или биллборда, макет рекламного объявления в прессе или пак-шот рекламного ролика.

Над созданием эскизов логотипа всегда работают три разных дизайнера. Черновые варианты логотипов, зачастую представленные в форме карандашных эскизов, корректируются арт-директором студии и только после этого предоставляются заказчику. Поэтому заказчик получает на выбор три принципиально разных, корректно созданных логотипа. Каждый из вариантов выполнен в соответствии с позиционированием бренда, пожеланиями заказчика и требованиями арт-директора к художественной ценности и эффективности логотипа.

В отличие от нас, другие подрядчики предоставляют заказчику выбор из одного хорошего
и двух сносных вариантов, и заказчик вынужден либо рисковать, угадывая самый хороший вариант, либо выполнять работу арт-директора, опыта которой, скорее всего, у наших клиентов нет.

После утверждения эскизного варианта логотипа торговой марки мы рекомендуем нашим заказчикам обратиться к патентным поверенным, чтобы они выполнили проверку на тождество и сходство торговой марки. Результатом их работ будет список сходных брендов, неймингов и логотипов. Если это требуется, мы дорабатываем логотип или нейминг так, чтобы он не дублировал уже существующие и зарегистрированные торговые марки РБ и СНГ. Проверка на тождество занимает около 5 рабочих дней.

После проверки мы параллельно разрабатываем принципы рекламной политики бренда и графические стандарты создания визуальных коммуникаций.

Результатом всей проделанной работы по брендингу является брендбук, в который входят результаты работ каждого из этапов брендинга и необходимая подробная информация для управления и продвижения бренда, написанная простым и доступным языком.

Брендбук предоставляется заказчикам в формате *pdf, или в любой другой, удобной для клиента, форме.

Посмотреть портфолио созданных брендов