Клиент: СОАО «Коммунарка»
Продукт: Шоколад Теленок БОРЬКА
Заказчик: СОАО "Коммунарка", Татьяна Камяк
Целевая аудитория: дети, 4-10 лет, уровень дохода семьи средний-, средний, средний+
Задачи рекламной кампании: привлечь внимание к детскому шоколаду «Теленок Борька», спозиционировать его как продукт для детей.
Агентство: EVENT-Lab
Продакшн: студия правильной рекламы PLAY
Режиссер: Ольга Иваненко

Работа над рекламным роликом началась с утверждения сценария и разработки раскадровки к видеоролику.














В процессе подготовки мы решили снимать на KINOR, что дало нам картинку гораздо лучшего качества, чем при съемке на обычную HDV (обычно мы снимаем работы с аналогичным бюджетом на Sony HDVRZ1E). Кадры, полученные при съемке на KINOR, по качеству очень близки к кадрам, которые получаются при съемке на кинопленку: та же сочная цветопередача, расфокусы задних планов, которые дает киношная сменная оптика.

А технические возможности камеры (500 fps) очень помогли нам при изготовлении продуктовых планов.

Перед нами стояла сложная задача съемки рекламного ролика для детей, т.е. интересного и понятного именно детям, поэтому ни о каких сложных сюжетных линиях не могло быть и речи. Ролик должен был получиться ярким и запоминающимся именно для детей в возрасте 4-10 лет.

Эту задачу мы преследовали также, когда было решено, что звуковое сопровождение ролика должно быть похоже на песенку, чтобы она легко пелась и запоминалась детьми.

Мы решили сделать ролик живым, и большая часть планов снималась с помощью стедикама марки CCKAM. Со стедикамом работал оператор с большим опытом работы на кинопроектах.

Перед съемкой вместе с заказчиком был произведен выбор локейшна для съемки ролика и знакомство с теленком.













В процессе знакомства с теленком стало понятно, что не все телята добрые и отзывчивые и у каждого живого существа есть свой характер, который оно непременно показывает в самых неподходящих ситуациях.















Первая съемочная смена началась с подготовки для съемки качелей, отмывания теленка и подготовки для съемки звезд, на которых пал выбор в процессе кастинга.

Перед съемочной группой стояла сложная задача съемки пятнадцати постановочных планов. Самые сложные планы снимались первыми, поэтому порядок съемки не совпадал с порядком планов в ролике.










































Теленок упорно не хотел играть свою роль и капризничал на своем телячьем языке.

Администратор съемки решила, что с теленком нужно просто поговорить по-человечески. После недолгих объяснений теленок понял, что, если вести себя адекватно и перестать пугать девочку, можно скорее освободиться и спокойно продолжить поедание травы.














В итоге план, в котором девочка гладит теленка, был успешно снят.















Комментарий Екатерины Севостьян, представителя агентства EVENT-lab:

Впечатления от съемочного дня полны позитива, так как все возникшие трудности успешно решились, а в памяти отложилось множество приятных моментов.
Однако моя склонность анализировать происходящее заставила задуматься о следующих моментах:
Теленок вовсе не профессиональный актер, и его достаточно сложно заставить повернуться, успокоиться и делать то, что нужно съемочной группе.

Мы, конечно же, получили кадры с теленком в нужном ракурсе, но потратили на это уйму драгоценного времени, сил и яблок (справка: за время съемок Теленком было съедено около 30 кг яблок).
Также не обошлось без дополнительной работы, которой можно было избежать. Мы украсили качели живыми листьями, и к моменту съемки некоторых планов они немного завяли, поэтому нам пришлось в срочном порядке разбирать декорации качелей и делать все заново.













За кадром плана, в котором мальчик удивлялся и вспоминал о сладкой шоколадке, дружно удивлялись еще пять членов съемочной группы.










































Звезды держались мужественно до полного окончания съемки. Мотивом для такого поведения стал сладкий съемочный реквизит с милым маленьким бычком на зеленой этикетке в количестве шести штук.

















Над качелями и над звездами пришлось хорошо поработать, чтобы картинка получилась, как в сказке. Качели изготавливались специально для ролика, и после монтажа качелей на березе перекладина качелей и веревки оплетались живыми листьями.

























































Последние планы с качелями (в ролике они идут первыми) были сняты незадолго перед заходом солнца, и последний солнечные лучи, отраженные дедофлексами, до самого последнего момента служили нам дополнительными источниками освещения.

















Продуктовая часть ролика была подготовлена и снята за одну съемочную смену, это почти нереальное время для создания продуктовых планов такого уровня.

Т.к. шоколадная продуктовка снималась нами впервые (вероятно, она вообще впервые снимались в Беларуси), большую часть съемочной смены заняли подготовка к съемке, подбор и экспериментирование с жидкостями, которые по своей густоте и цвету напоминают шоколад.

Перед съемкой из стеклопластика был изготовлен полуметровый макет логотипа «Коммунарка». Этот макет мы планировали использовать в плане, где из шоколадной массы выплывает логотип компании. Макет для съемки не удалось изготовить с первого раза, тонкие связки между и внутри букв на логотипе крошились и не спешили поддаваться извлечению из исходного 8-ми миллиметрового полотна стеклопластика.

Поэтому для крепления букв была изготовлена подложка, на которой был выведен контур логотипа, по которому удалось прикрепить все буквы слова «Коммунарка».

























После эксперимента с различными эмульсиями, которые должны были имитировать текстуру и цвет шоколада, мы постепенно нанесли массу на логотип и удостоверились на просмотровом мониторе, что в результате съемки мы получаем вкусную, насыщенную шоколадную картинку.


















































После погружения логотипа в жидкость стало понятно, что шоколад, который должен проливаться в рекламном ролике вокруг букв, остается в емкости слова «Коммунарка» и не спешит вытекать. Поэтому макет логотипа пришлось доработать, пробив в нем много отверстий по всему периметру логотипа и в закольцованных буквах.
























































Толстый стеклопластик не спешил поддаваться, но мы справились, и уже через час съемка продолжалась.














После того, как был снят подъем логотипа из шоколадной массы, мы работали над «наливайкой», планом, где молоко вливается в шоколадную массу.
Непременным условием приема продуктовых планов заказчиком была аппетитность наливайки, т.е. густота и наличие вкусных брызг и волн в процессе наливания молока.

Используя разную глубину сосуда и толщину струйки жидкости, которая имитировала молоко, мы добились нужного эффекта.

Комментарий администратора съемки, Юлии Гуринович:

Продуктовые кадры ролика «Борька» – это первая в нашей практике настолько сложная продуктовая съемка.

У меня создалось впечатление, что с этой работой мы справились за очень короткое время. После этой работы я, как администратор съемок, сделала для себя ряд выводов. На эксперименты по подбору жидкости лучше всего отводить несколько дней. Разные субстанции выглядят на свету по-разному. Также от ламп исходило тепло, которое непредсказуемо изменяет структуру жидкостей во время съемки. Подходящий оттенок шоколада пришлось подбирать достаточно долго, я уже не говорю о консистенции, которая должна быть абсолютно разной при скоростной съемке. Также очень много времени заняли подбор глубины сосуда для съемки брызг вокруг льющегося молока и подбор толщины струи самого молока.

Мы еще раз убедились в том, что все предусмотреть просто невозможно и при съемке продуктовых планов нужно быть готовым к неожиданностям. С капризами продуктов может справиться только фудстилист, и не нужно надеяться на то, что пара продуктовых планов может быть снята за одну смену. Аналогичные выводы касаются и бюджета ролика, в который нужно закладывать две, а то и три съемочные смены для съемки продуктовых планов любого ролика.

Присутствие клиента на съемках – вопрос спорный. С одной стороны, это может стеснять съемочную группу, а комментарии заказчика могут отвлекать от работы. С другой стороны, результат работ становится для заказчика предсказуемым, поэтому процесс сдачи работы проходит менее болезненно для обеих сторон. Заказчик рекламного ролика Татьяна мужественно выдержала первую и часть второй съемочный смены.
















Комментарий Татьяны Камяк, начальника отдела рекламы СОАО «Коммунарка»:

При выборе подрядчика мы решили остановиться на студии PLAY, т.к. уровень работ в портфолио соответствовал нашим запросам. Мы были предупреждены, что работа со сложными продуктовыми планами может увеличить срок производства ролика, поэтому были готовы к переносу эфира.

Съемка была организована хорошо, и все игровые планы были сняты за одну съемочную смену, правда, она оказалась очень долгой. Особенно запомнился процесс отмывания теленка перед съемкой и поведение теленка на съемочной площадке.

Мы ориентировались на западную рекламу, в которой шоколад выглядит очень аппетитно. Изначально ролик планировался с учетом того, что продуктовые планы будут выполнены посредством трехмерной графики, это было обусловлено ограничением бюджета.

Однако продакшн решил, что кадры получатся лучше, если «наливайку» делать живой и снимать эти кадры в студии. Это был эксперимент, в Беларуси никто до этого времени не работал со съемкой льющегося шоколада.

Мы довольны работой, получился очень достойный ролик, особенно нас радуют продуктовые планы.

В процессе монтажа рекламного ролика немного изменился порядок планов.

Также планы подверглись значительной цветокоррекции, т.к. трава под прямыми солнечными лучами выглядит желтой, а в результате нужно было получить нежно-салатовый цвет. В результате цветокоррекции молоко в «наливайке» стало светлее, а шоколад вокруг логотипа «Коммунарки» стал молочным – точно таким же, как на плитке шоколадки «Теленок Борька».

Также в процессе монтажа было принято решение продублировать детскую песенку титрами для того, чтобы дети могли петь ее, как караоке. Титры и стилистика рекламного ролика будут продублированы в раздаточных материалах для детей, а на основе озвучки рекламного ролика будет изготовлен радиоролик.

Скачать с сайта и посмотреть видеоролик "Теленок Борька"
Видеоролик на Youtube