Небольшое количество заказчиков осознает, что главная задача логотипа и фирменного стиля – продавать через повышение узнаваемости компании.

Кто-то делает это потому, что это престижно, а кто-то потому, что не нравятся белые визитки.

Вкус – личное дело каждого человека.
В этой статье я постараюсь рассказать, как начать и закончить работу над фирменным стилем так, чтобы довольным остался не только заказчик, но и исполнитель.

Помните, что, если компания занимается разработкой фирменного стиля профессионально, довольна своей работой она останется только в случае, если логотип будет сделан корректно и будет отвечать всем (или почти всем) принципам создания логотипов.


Итак, вы просмотрели портфолио фирм, которые, возможно, будут разрабатывать ваш фирменный стиль. Определились с исполнителем, решили финансовые вопросы и приступаете к разработке логотипа.

В техзадании точно пропишите позиционирование вашей компании: от того, чем занимается компания, какова целевая аудитория компании, часто зависит техника исполнения фирменного стиля и его цветовая палитра.

Постарайтесь также донести до исполнителя хотя бы часть своих художественных предпочтений. Покажите исполнителю логотипы, которые вам очень нравятся и которые не нравятся вообще, чтобы шансы на получение логотипа, который вам не подходит, свести к минимуму.

Пока договариваетесь о создании логотипа, выясните, сколько эскизов логотипа дизайн-студия предоставит вам сразу. Некоторые студии присылают по одному логотипу, некоторые предоставляют три варианта, некоторые делают уйму сходных вариантов, в которых различаются один-два элемента.

Лучше всего, когда компания присылает вам три эскиза, которые принципиально отличаются друг от друга стилистикой и внешним видом. Это значит, что компания или дизайнер может также выполнять очень важную функцию артдиректинга и решать за вас художественные вопросы, что, по сути, и является его работой.

Вам присылают пробный эскиз (или несколько эскизов). Постарайтесь не испугаться. Ведь в портфолио вы совсем недавно видели шедевры, а это какой-то ужас.

Нет, просто это черновой эскиз. Скорее всего, эскиз знака с обычным шрифтом начертания названия, расположенным рядом со знаком. Сконцентрируйте внимание на том эскизе, который больше всего отвечает вашим представлениям о будущем логотипе и не обращайте внимания на цвета и на написание, ведь эти моменты лучше дорабатывать исходя из стиля знака. Думайте о форме.


Помните, что те логотипы, которые вы видели уже много раз, кажутся вам красивыми иногда просто потому, что они привычные. Постарайтесь не поддаться соблазну сделать логотип, как у соседа или как у конкурентов. Сосредоточьте все усилия на создании нового логотипа и в вербальной форме выскажите все, что не нравится в самом лучшем варианте логотипа.
Если вообще ничего не нравится, не бойтесь сказать об этом. Только перед тем как сказать, постарайтесь аргументировать, почему вообще не нравится.

Если ваш логотип состоит только из начертания названия, постарайтесь сделать так, чтобы оно не было похоже на основные шрифты, которыми мы пользуемся в повседневной жизни.
Но и не увлекайтесь декором: вы можете задекорировать буквы до полной неузнаваемости.

Ваш будущий логотип должен (просто обязан):
1. быть понятным и простым, соответствовать вашему профилю деятельности,
2. быть читабельным и хорошо смотреться в цветном и в черно-белом вариантах,
3. быть уникальным, масштабируемым и уравновешенным.

Фирменный стиль – это основа всех рекламных коммуникаций, и поэтому желательно, чтобы он был сделан одновременно с логотипом, чтобы не создавать разнородной рекламной продукции.

Не забудьте ни один из базовых элементов стиля: визитка, бланк, конверт, папка.

Дальше смотрите по возможностям и вашим нуждам. Если вам предстоит рекламная кампания, пусть та же группа дизайнеров проработает макеты, они уж точно не ошибутся в использовании шрифтов, пропорций, цветов и форм.

Некоторые компании в дополнение к фирменному стилю предоставляют клиенту также систему графических элементов вашего фирменного стиля и подборку шрифтов.

Профессиональные студии разрабатывают рекомендации по использованию логотипа в разных окружениях с примерами верных и ошибочных вариантов использования. Если ваша дизайн-студия сделает это для вас, не теряйте материалы с фирменными элементами и следуйте рекомендациям вашего брендбука в создании визуальных коммуникаций. В этом случае деньги и время, потраченные на новый фирстиль, будут иметь смысл.

Проследите, чтобы разработанные материалы остались у вас в векторном виде (чаще всего файлы *.cdr), и, конечно же, укажите в договоре, что имущественное право на использование результата работ принадлежит вам.