Желания клиента не всегда совпадают с финансовыми возможностями. Конечно же, нам всем хотелось бы иметь 300-страничные брендбуки с развернутым описанием каждого пикселя. Однако финансовая сторона вопроса часто заставляет нас ограничиться минимальным составом брендбука с 10-15 элементами.

Однако, перед тем как начать, вам нужно определить, какие элементы вам действительно понадобятся, а какие позиции просто лягут мертвым грузом на полку и никогда не будут воплощены в жизнь. Если уж вы платите за создание брендбука, выбирайте только то, что вам действительно понадобится.

Развернутый брендбук состоит из нескольких разделов.

Логотип
Этот раздел содержит логотип и его описание, основной, инверсный и черно-белый варианты, сетку для масштабирования, отступы, иногда горизонтальную и вертикальную компоновку, часто блок логотипа дополняется правилами допустимого и недопустимого использования логотипа.

Основные элементы
Этот раздел содержит в себе фирменные цвета c пантонами и параметрами CMYK, RGB, WEB, подборку фирменных шрифтов и фирменные графические элементы.

Деловая документация
К деловой документации относятся все типы визиток, конвертов, бланков, папок и электронных писем, а также дизайн печати на CD и упаковок для фирменных дисков.

Клиентская документация
Этот блок содержит в себе шаблоны договоров и коммерческих предложений, счетов и презентаций компании.

Рекламные коммуникации
Сюда относится вся рекламная продукция, которая нужна компании для осуществления маркетинговых коммуникаций. Это образцы наружной рекламы, образцы постеров и флаеров, образцы создания рекламных буклетов и каталогов, а также образцы рекламы в печатных изданиях и в интернете.

Визуальное оформление мест торговли
Этот раздел содержит все, что можно забрендировать в ваших торговых точках: этикетки, ценники, упаковки, фирменные пакеты и упаковочную бумагу, беджи, дисконтные карты и карты клиента, ваш фирменный транспорт и одежду персонала.

Сувенирная продукция
Этот раздел брендбука может быть самым объемным, т.к. в качестве сувениров сегодня используется почти все, что можно подарить. Наиболее частыми сувенирами являются ручки, чашки, визитницы, ежедневники, брелоки и зажигалки.

Элементы оформления интерьеров и экстерьеров
Этот раздел рассказывает, как оформить ваш офис в соответствии со стандартами брендбука. Он может содержать либо концепцию оформления интерьеров (цветовое кодирование, система указателей и проч.), либо отдельные элементы, такие как вывески, элементы навигации, фасады и флаги.

Трудно удержаться и не заказать в дизайн-студии три типа визиток, офисную навигацию и прочие, ненужные на данном этапе развития, позиции брендбука. Однако помните, что при создании визуальных коммуникаций вы должны получить максимальную пользу от каждого доллара, потраченного на брендбук.

Прикиньте, где большая часть клиентов встречается с визуальным образом вашего бренда. Возможно, ваша аудитория встречает вашу рекламу в СМИ или посещает вашу торговую точку, просматривает ваш сайт и баннеры дома, сидя за компьютером, или открывает присланные на дисках презентации.

Возможно, ваши клиенты никогда не увидят вашу визитку и не возьмут в руки договор на фирменном шаблоне. Ну и ладно! Если финансы на создание брендбука ограничены, заказывайте только те элементы, которые нужны вашему клиенту для того, чтобы узнать вас.

При этом учтите, что некоторые позиции универсальны и их можно использовать в разных целях: бланк может стать шаблоном для коммерческого предложения, счет-фактуры и договора; макет А2 без потерь может быть трансформирован в А3 или А4; принципы графической подачи товаров в каталоге можно использовать при создании сайта, а обложку и текстовые страницы каталога – как шаблон для верстки корпоративной презентации.

Контролируйте, чтобы сотрудники и дизайнеры руководствовались правилами брендбука, и пресекайте каждую попытку самостоятельного креатива в уже созданных и утвержденных вами ранее элементах брендбука.

Потребитель начинает вас запоминать, постарайтесь не мешать ему.