В информационном пространстве царит рекламный хаос. Прогресс, новые технологии и доступность информации делают все услуги одной категории похожими друг на друга. Производителям товаров и услуг приходится все сложнее привлечь к себе потребителя, и в этой конкурентной борьбе все важнее становится роль маркетинга.

Одной из главных задач маркетинговых коммуникаций является формирование клиентской лояльности. И в некоторых случаях определенная лояльность может образоваться еще до совершения первой покупки, т.к. важным фактором формирования лояльности является известность бренда. Делая свой выбор из нескольких продуктов схожей ценовой категории и качества, потребитель, несомненно, отдаст предпочтение знакомому продукту, или продукту, который кажется ему знакомым.

И вот здесь ключевую роль играют визуальные образы.
Логотип? – неуверенно спросите вы.
Фирменный стиль, четко ответим мы.


Логотип, конечно, это основа всех визуальных коммуникаций бренда. Однако при сегодняшнем количестве графической рекламы логотип так и останется незамеченным. Определенно, на шаблоне официального письма логотип заметен и узнаваем. Но что происходит, когда логотип попадает в графическое окружение? У каждого дизайнера появляется свое неповторимое виденье того, как должен выглядеть фирменный стиль, и каждый дизайн-макет создается, учитывая личное виденье дизайнера.

Так и собираются у каждой компании, не имеющей графического брендбука, наборы разношерстных рекламных макетов: синие блокноты, зеленые каталоги, серые фирменные диски и визитки. Черные с золотым фольгированием. Теперь подумайте о том, как потребитель, которому, впрочем, нет дела до вашего логотипа, может его запомнить и узнать среди миллиона других логотипов. Особенно, если вы максимально усложняете задачу и воспроизводите свой логотип в разных окружениях.

Брендбук, который, по своей сути, всегда должен изготавливаться вместе с логотипом компании, позволит вам избежать ошибок и расходовать свой маркетинговый бюджет с большей пользой.

В брендбук входит логотип и правила его использования, графические элементы фирменного стиля, подбор цветов и шрифтов для ваших визуальных коммуникаций. Часто брендбук дополняется определенным количеством фирменных элементов в едином стиле, которые вы можете определить для своей компании самостоятельно.

Наиболее часто клиенты составляют набор элементов из нескольких позиций деловой документации (визитка, бланк, обложка cd, папка и проч.), и из определенного набора рекламных коммуникаций (биллборд, рекламный плакат A4, обложка и внутренняя страница каталога, рекламный буклет и т.п).

Все элементы брендбука исполняются для вас в кривых, и в дальнейшем любой человек, мало-мальски владеющий пакетом графических программ, без сторонней помощи сможет создавать любые рекламные коммуникации, просто перебивая текст и подставляя новые изображения.