Процесс брендинга подразумевает под собой создание, выведение на рынок и поддержку торговой марки, которая создана для представления и выделения определенных товаров или услуг.

Хорошо, если вы понимаете, что созданием торговой марки нужно заниматься профессионально и доверяете эту работу адекватным специалистам. Но не менее важно знать основные этапы создания бренда, и хотя бы немного вникнуть в сам процесс.

Одним из обязательных этапов в создании торговой марки является проверка задуманного обозначения на тождество и сходство с ранее зарегистрированными торговыми марками. Проверка нужна для того, чтобы после разработки вашего бренда при регистрации вы не столкнулись с тем, что похожие названия или логотипы уже существуют в ваших товарных группах.

Процедуру проверки выполняют патентные поверенные. При создании бренда «Умелый повар» процедуру проверки на тождество выполняла компания «Белпатентсервис». Для того, чтобы провести проверку вашего товарного знака, будущему владельцу бренда необходимо подать заявление в произвольной форме, к заявлению приложить графическое начертание вашего товарного знака и оплатить услугу за проведение проверки. На момент проверки пошлина составляла около $150, сейчас она снизилась. В стоимость входила проверка наименования (нейминга) и графического начертания (логотипа) торговой марки.
Обратите внимание на то, что если перед тем, как выбрать нейминг (имя торговой марки), вы решите проверить два или три названия, пошлину вам нужно будет уплатить за каждое проверяемое обозначение.

Результатом проверки является отчет, в котором собрана информация о тождественных или сходных словесных или изобразительных обозначениях, которые похожи на вашу торговую марку в большей или меньшей степени.
Формально проверка на тождество и сходство выполняется в течение десяти рабочих дней. По сравнению с брендингом, который занимает 30-40 рабочих дней, это достаточно долгое время, и не у каждой компании возникнет желание заниматься этой процедурой или ждать ее результатов. Однако, отчет можно получить уже через 4-5 рабочих дней после подачи заявления и оплаты услуги.

Как правило, патентные поверенные проводят поиск по трем базам данных: по белорусским регистрациям товарных знаков, по международным регистрациям товарных знаков, распространяемых на Беларусь, и по белорусским поданным, но еще не рассмотренным заявкам.
Лишь после этого, доработав логотип / название в случае совпадений, продолжить работу по созданию бренда.

Оптимальным этапом для проверки вашей торговой марки на тождество и сходство с другими является время, когда вы выбрали логотип из предоставленных эскизов. Отдайте черновой вариант на проверку, а затем, убедившись, что сходств нет или они минимальны, приступайте к работе по созданию брендбука.

Бренд это лицо вашего товара, и очень важно, чтобы потребитель не перепутал лица ваших и чужой компании, производящих однородные товары или услуги. Не забывайте об этом, и, разработав торговую марку и получив от студии брендбук, который вас устраивает, отдайте свой логотип патентным поверенным на регистрацию, чтобы иметь возможность соххранить и обеспечить надлежащую юридическую защиту вашей торговой марки.