Процесс создания продуктовых логотипов, и, соответственно, фирменных стилей / брендбуков, гораздо более сложен, чем создание корпоративной айдентики. Корпоративная айдентика в большинстве своем изображает стремление ввысь, динамику, рост и развитие: это желание большинства топ-менеджеров компаний, которые заказывают фирменный стиль.

К продуктовому фирменному стилю сохраняются те же требования, но добавляется еще одна важная составляющая. Продуктовый логотип должен быть не только узнаваемым, читабельным, позитивным, но и вкусным. Если в сегменте B2B все закупки взвешены и рациональны, то в B2C часто имеют место эмоциональные покупки. От логотипа и оформления (упаковки) продукта зависит его дальнейшая судьба, и при прочих равных условиях (цена/качество) упаковка наверняка станет последним аргументом, который сыграет решающую роль в выборе продукта.

Поэтому при создании продуктовых фирменных стилей мы руководствуемся возможной реакцией потенциальной целевой аудитории продукта и создаем логотип именно для нее.

Первым шагом в разработке фирменного стиля является бриф, или техническое задание. Заказчик подробно описывает целевую аудиторию продукта, или разбивает потенциальную целевую аудиторию на группы. Например, в случае с «рыбой Беларуси» кроме потенциальных покупателей живой рыбы, целевой аудиторией были работники торговли, которые принимают решение о распространении продукции в своих торговых точках. Поэтому продуктовый логотип должен быть таким, чтобы его можно было использовать и для корпоративных целей. Также в брифе отражены цветовые и стилистические предпочтения заказчика, пожелания по форме логотипа, и позиции бренд-бука, которые могут понадобится заказчику в любых ситуациях.

На подготовительном этапе студия представляет заказчику на выбор два-три принципиально разных эскиза логотипа. «Рыба Беларуси» начинала свою жизнь как «Живая рыба», поэтому предварительные рыбы (эскизы работы) выглядели так:




Далее предполагалось, что заказчик определится с эскизом, который он считает наиболее подходящим для основы всего бренд-бука, и мы начнем разработку чистового варианта логотипа.

Однако, заказчик решил сменить нейминг предполагаемой торговой марки, соответственно, внести правки в бриф. Вместе с этим, заказчик предоставил нам несколько изображений, чтобы уточнить стилистику будущего логотипа. Этот шаг значительно задержал работу над фирменным стилем и негативно повлиял на взаимопонимание между заказчиком и нашей студией. Но, учитывая то, что каждая работа должна быть не только сделана, но сделана максимально хорошо, мы приложили все возможные усилия для того, чтобы представить заказчику еще несколько вариантов логотипа «рыба Беларуси» в определенной стилистике.

Результатом работ явились три графичных логотипа с цветовыми вариациями, естественно, с указанием того варианта, который мы считаем наиболее подходящим для дальнейшей проработки и использования.



Кроме трех вариантов логотипа, которые мы предоставили заказчику на выбор, наша студия подготовила детальное обоснование варианта, который посчитали лучшим:

«В логотипе отображен принцип производства продукта: взращивание рыбы в водоеме, в условиях, максимально близким к естественным.
Чтобы(избежать ненужных стереотипов сходства с определенными видами рыб, рисунок рыбы достаточно прост. Изображение рыб стилизовано под рисунок волны пресного водоема.
Динамика рыб (расположение в разные стороны) символизирует то, что продукт живой, а не является продуктом лова или заморозки.
Метрически изменяющийся размер говорит о ее взращивании, т.е. о том, что это не добыча дикой рыбы, которая существует в природе, а о том, что взращивание строго технологично.
В выборе графической стилистики упор сделан на европейские каноны графики, что на подсознательном уровне должно подчеркивать соответствие продукта мировым стандартам качества, т.е. вызывать ощущение высокого качества продукта»

Неудивительно, что результатом выбора стал логотип с тремя стилизованными рыбешками.



Определившись с цветом и утвердив логотип, мы приступили к разработке брендбука.

Базовый брендбук (логотип и его варианты, шрифты и пантоны) наша студия всегда дополняет рекомендациями по работе с логотипом и типичными ошибками в их использовании. Стандартный брендбук состоит примерно из 20 позиций, количество которых может варьироваться в зависимости от сложности их исполнения.

Кроме стандартного офисного комплекта бланков, конвертов и визиток, наша студия предложила заказчику разработать принципы оформления сувенирной продукции, ручек, магнитов и рекламных материалов. Также в брендбук вошли необходимые для любого продуктового бренда принципы оформления фирменного транспорта, оформление фирменной одежды сотрудников рыбхозов и оформление торговых мест (штендеры для торговых мест, ценники, лотки для денег, пакеты, вобблеры и наклейки на аквариумы).



Брендбук на 25 страницах мы предоставили клиенту в распечатанном виде, кроме этого, все позиции были сохранены в кривых и отдельно собраны в Adobe Acrobat для быстрого ознакомления.

Удачного плавания тебе, «рыба Беларуси»!